郎绿

　　【coach要改名了背面本相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内在 】记住前几天麦当劳改名“金拱门”的挂毯工作闹得沸反盈天
，咱们都纷繁吐槽，改改名这个姓名在接地气的名背面本时分有些土气 ，一起网友们也纷繁发挥自己的何内幻想力，给各个品牌敞开了“改名之旅” 。挂毯

　　像把肯德基改名“开封菜”，改改名把“subway”改名“陕北味” ，名背面本等等，何内真实让人哑然失笑。挂毯

　　不过就在今日
，改改名一条微博热搜让这个工作“回炉再造”，名背面本又火了起来，何内闻名皮革品牌Coach将自己的挂毯姓名改成了“Tapestry” ，翻译成中文便是改改名“挂毯”的意思，这是名背面本为什么？奢华品牌Coach为什么改名叫挂毯 ？蔻驰Coach改名挂毯是什么意思
？来看看！

　　coach要改名了怎么回事背面本相。

Coach改名叫“挂毯”为什么。

奢华品牌Coach为什么改名叫挂毯。

　　1941年 ，纽约曼哈顿新开了一个宗族成衣作坊，名叫Coach(中文名蔻驰) 。这个坐着马车的商标后来发展为国际一线的轻奢品牌
。在LV这样的欧洲品牌独占奢华业界的布景下，Coach成了美国奢华品界的一面标杆 。

　　在当地时刻本周二(10月30日)，另一家美国公司的改名则真实震慑了全球奢华品业界 。

　　纽约时报乃至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coach股价也在宣告改名当天跌落了3.2% 。这可真是最哀痛的改名往事。

　　关于这个新姓名 ，Tapestry集团（原Coach集团）的首席执行官 VictorLuis是这样解读的 ：“挂毯这个姓名  ，交融了手工艺 、构思和厚重手感的幻想，代表了本公司下一步的方向  。挂毯公司要变得更接地气，赢得年青人的心。”

　　VictorLuis还表明 ，公司绝不仅仅依托Coach这一个品牌 ，咱们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家具有高度情感连接
，令人神往的多品牌公司。

　　不仅仅是Coach改名想要转型，国内一家公司也在做这样的工作。

蔻驰Coach改名挂毯有什么内在。

　　现在全球奢华品职业的巨头中 ，母公司和子品牌重名的不在少数 ，比方闻名的。LV。(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

　　究竟，传统的奢华品牌往往是背靠欧洲某个血缘尊贵的宗族 ，品牌。名誉的堆集或许需求几百年的时刻，母公司天然不愿意容易扔掉这商誉价值极高的品牌名。

　　相形之下 ，Coach这一次改名，却是和新式的互联网公司的思想有些相似之处。

　　就像在2015年 ，谷歌将自己母公司更名为Alphabet ，在此之前谷歌母公司的姓名便是Google ，商标价值被福布斯杂志以为大约在3000亿美元左右。

　　那么，谷歌母公司为何要扔掉这个众所周知的姓名呢?

　　本来跟着谷歌在不断延伸的细分范畴内攻城略地，谷歌收买和创立的其他公司越来越多(比方无人驾驶轿车厂商waymo)。

　　将母公司姓名更改，能够愈加凸显该集团事务的多元化，让人们将对谷歌查找的形象和对该集团的全体形象区别开来，防止母公司为谷歌往日的名声所累。

　　同理，挂毯CEO维克多·路易表明：

　　“在曩昔 ，Coach公司和品牌都是彻底一回事 。

　　可是那样的韶光现已完毕了，现在咱们向告知人们，咱们公司绝不仅仅依托Coach这一个品牌过活。”

　　小编注意到，Coach品牌女人隶属饰品发家，其收买的两个品牌也很有针对性
，极大地扩展了其事务范围  。

　　2015年6月，Coach花费5.74亿美元价值收买了专做女鞋的Stuart Weitzman;

　　2017年5月 ，Coach则以24亿美元的价值收买了事务线与自己附近的Kate Spade 。

　　经过收买两家在各自细分范畴做的很好的品牌，Coach的阵线拉的更长 ，往后事务方向也将更多元化。

　　维克多·路易表明
，Coach母公司更名，也是为了预备迎候收买更多的品牌 。

　　因为现在的奢华品消费主力逐步变为80后以及更年青的“千禧代代” ，曾经单一依托Coach一个大品牌的打法现已越来越行不通了 ，需求多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场
。

　　在人们一般的形象里，所谓奢华品，大约都是为那些事业有成家底扎实的中年人消费的，可是挂毯公司现在却十分看好千禧一代(指1980-2000年间出世的年青人)的消费才能
。

　　维克多·路易表明，挂毯公司要一反奢华品牌的刻板形象 ，要变得更接地气 ，赢得年青人的心。

　　Unity Marketing的一份研究报告显现，从2015年起，全国际的千禧一代在奢华品消费中的份额逐步升高 。估计到2026年，千禧一代将奉献奢华品消费的65%，成为肯定的主力顾客群。

　　与他们的父辈比较  ，80后以及更年青的代代寻求的是独特的构思和实真实在的产品质感  ，而一些爸爸妈妈们神往的大牌姓名并不能“镇住”年青人，乃至反而会让他们发生陈腐陈腐的形象
。

　　大约正是看到了这个趋势
，Coach才决议改名，扔掉以往“高端大牌”的形象吧。

原标题 ：iPhone X的黄牛要哭了 ，Coach改名“挂毯”竟引股价跌落 责任编辑 ：李晓灵 。